受奥运会热情的影响，一些体育相关设备的销售激增。据抖音电商数据显示，从7月21日到8月8日，抖音电商的体育用品销售额同比增长365%。其中，篮球、游泳、羽毛球、网球、乒乓球等相关产品最受欢迎。在体育品牌销售榜上，国内品牌如红星二客、桂仁鸟、李宁、安踏位居前列。
如张培力副教授,中国人民大学的经济学院,说,显著增加国内运动服装品牌的销售主要是由于不断创新大量近年来国内运动服装品牌,提高产品质量,加强品牌价值,并顺应了人们对品牌产品追求的新趋势。目前，消费者的理性消费意识较高。在追求高品质和优秀品牌的同时，他们也追求高性价比。国内运动品牌在性价比方面具有突出优势。
如何让国内运动品牌的消费热潮持续“热”?“在经济全球化的背景下，企业必须有核心竞争力。”中国社会科学院金融战略研究所副所长杨志勇在接受本报采访时表示。所需要的。品牌不仅仅是形式上的创新。体育品牌背后的高科技问题不容忽视。新产品中包含的高科技可能会使产品更受消费者的欢迎。此外，有社会责任感的公司会得到更好的尊重。
“奥运同款”热卖现象只是当前我国体育消费蓬勃发展的一个缩影。京东大数据研究院发布的最新数据显示，2017 - 2020年，我国人均体育消费持续增长，2020年同比增长将超过30%。从年龄结构来看，26-35岁的青年是最大的体育消费群体，占比超过40%，其次是36-45岁和16-25岁群体，分别占比26%和22%。目前，运动服装、鞋帽、运动器材、器材等实物是体育消费的主体。以各类体育训练、赛事登记、场地预订为代表的体育服务消费快速增长，消费比重持续提高。杨志勇认为，随着人们收入水平的提高，消费升级，包括体育消费数量的增加，体育消费质量的提高。线上线下结合发展是体育产业未来发展的重要路径。
